Клуб Citroen C4 Sedan

Эта самая простая в серийном производстве вещь (по условному нормативу на нее отводится не более пяти минут) не требует инновационных технологий или труда работников высокой квалификации. Но все же будем верить в лучшее — на стандартной фабрике раскрой, пошив и обработка футболки стоят в среднем от €0,8–1,5 в Тунисе, Марокко, Сербии или Румынии до €1,5–2,5 в Латвии или Португалии.

Другая важная составляющая себестоимости футболки — материал, как правило, чистый или смесовый хлопок. Цена на него сильно варьируется и может составлять как один с небольшим евро за самые базовые приличные образцы до €20 за метр в случае новаторских швейцарских или аутентичных японских производителей. При этом на одну футболку уходит в среднем от 80 до 100 см ткани в зависимости от ширины полотна и кроя изделия. Доля ткани в себестоимости футболки в масс-маркете составляет примерно 45–50%. Остальное — это расходы на пошив, финишинг, упаковку, транспорт. В итоге средняя себестоимость белой футболки хорошего качества лежит в диапазоне от €4 до €7. Очевидно, что и в случае использования самой дорогой ткани на изготовление футболки вряд ли будет потрачено больше €25, хотя и эта цифра любому человеку, связанному с производством, покажется просто фантастической.


Женская белая футболка DKNY (11 000 рублей). Женская белая футболка Uniqlo (999 рублей)
Но настоящая фантастика ждет нас в рознице — оказывается, такими могут быть цены на белые футболки в некоторых модных брендах нашей галактики: вместе с Dior Homme тут летают Balenciaga (€325), The Row (€310), Yves Saint Laurent (€250–390), а также Helmut Lang из модала за €182. На этом фоне A.P.C. x Kanye за €112 и Isabel Marant за €100 кажутся вполне демократичными, а COS за €25 вообще как будто из дискаунтера. Конечно, в каждом из случаев можно подвести серьезную аргументацию о качестве, крое и посадке той самой белой футболки, но что-то подсказывает, что в подобной покупке таится гораздо больше иррационального, чем в охоте за подиумным образом. Даже если покупатель и представления не имеет о себестоимости этой вещи, заплатить за нее €400 — есть все-таки в этом отрыве от ценовой реальности какой-то кураж и задор.

А еще есть ощущение масштаба бренда и его истинной стоимости. И может быть, этот своеобразный «индекс белой футболки» лучше всяких рейтингов отражает, как на самом деле оценивают марку потребители. Ведь когда имя одного продает лучше и дороже дизайна другого, потому что какой, по правде говоря, дизайн в белой футболке, — это и есть высший пилотаж маркетинга, а заодно и повод для бесконечной спекуляции. Но футболка все стерпит. Ведь бренд приходит и уходит, а футболка остается.

Случай с белой футболкой — из тех, когда выбор действительно за вами. Хотите — сила бренда и минус €325 из бюджета, хотите — практичность и скромные €4,99.